近日，外媒援引知情人士报道称，联合利华正在与私募股权公司Yellow Wood Partners就出售旗下Elida Beauty进行深入谈判，该公司旗下包括旁氏在内的13个美容品牌，预计此交易价值不超过10亿美元（约合人民币71.18亿元）。

　　青眼号外注意到，这已不是联合利华在今年的首次“卖子”，早在今年2月，其就有“卖子”动作，且买方同样为Yellow Wood Partners。那么，联合利华为何频繁“卖子”？

　　据外媒援引知情人士报道，Yellow Wood Partners已在Elida Beauty的拍卖中胜出，目前正在就交易的最后环节进行谈判，预计交易价值将低于10亿美元（约71.18亿元）。而据公开资料显示，2022年美妆品，Elida Beauty累计销售额约为7.6亿美元（约54.10亿元）。

　　不过，消息人士也表示，上述交易谈判仍有可能以失败告终。联合利华目前没有回应相关事件，Yellow Wood Partners则拒绝发表评论。

　　公开资料显示，Yellow Wood Partners是一家总部位于波士顿，专注于消费领域投资的公司。其投资的品牌包括日晒品牌Isleof、Paradise和足部护理品牌Dr.Scholls。

　　实际上，这已不是联合利华和Yellow Wood Partners首次达成交易。今年2月，联合利华就将个护品牌Suave的北美业务出售给了Yellow Wood Partners。据了解，Suave主要产品包括护发、护肤、皮肤清洁和除臭剂。值得一提的是，此次交易只包含美国和加拿大地区，在以上两地区外，联合利华仍将保留Suave的所有条款。

　　此外，在今年10月份，联合利华还宣布，将男士护理品牌 Dollar Shave Club 出售给美国私募股权公司 Nexus Capital Management LP，但联合利华仍将保留对该品牌35%的股权比例，根据交易惯例，该交易将于今年完成。

　　事实上，关于联合利华要出售Elida Beauty的举措，早在今年9月份就有相关消息传出。当时，该事件被外界视为联合利华首席执行官Hein Schumacher自今年7月正式上任后采取的第一个重大举措。据悉，Hein Schumacher的工作重点是在应对通货膨胀的同时精简业务。

　　据了解，Hein Schumacher在联合利华三季报中明确表示，“联合利华是一家拥有强大基础优势的公司，但我们近年来的表现与我们的潜力并不匹配。我们的增长质量、生产率和回报都没有达到预期。”他还表示：“我们将通过加强创新和投资来推动我们品牌的快速增长，也将充分利用我们运营模式的优势，以及通过强有力的领导和远大的目标来强化我们的绩效文化。”

　　值得一提的是，Hein Schumacher还将绩效的提高归结于三点：更高质量和更快的增长、提高生产率和简化。

　　由此可见，多次“卖子”或是联合利华为优化产品组合进行的业务简化举措。不过，也有观点指出，频繁“卖子”或与联合利华当前面临较大的业绩增长压力有关，尤其是美容相关业务板块遭遇的市场挑战颇大。

　　据联合利华三季报显示，其第三季度营业额同比下降3.8%至152亿欧元（约1178.88亿元）；其中，美容与健康部分营业额第三季度同比下滑4.9%，为31亿欧元（约合240.43亿元人民币）；个人护理部分营业额为36亿欧元（约合279.21亿元人民币），同比下滑2.2%。

　　而观其前三季度的整体表现，可谓是表现较为平淡，联合利华前三季度整体销售额仅微增0.4%，达到458亿欧元（约3552.16亿元）。

　　当然，砍掉表现低迷的品牌组合并不意味联合利华想要缩小在化妆品市场的整体规模。显而易见的是，发力高端成为联合利华的战略选择。典型如，联合利华在过去几年收购了多个高端品牌，比如Hourglass和Tatcha。

　　就在前不久，联合利华集团旗下风险投资部门与投资公司True Beauty Ventures开展合作，宣布投资了加拿大高端香水品牌The 7Virtues，具体投资金额并未披露。这表明，联合利华正在积极探索新的市场机会，并希望通过强化高端品牌组合来进一步提升市场竞争力。

　　值得注意的是，除了联合利华之外，精简品牌结构已成为多数美妆集团的战略动作。就在今年10月，欧莱雅集团宣布将停止生产和运营旗下水疗品牌Decléor，以及还出售了旗下有机美妆品牌Sanaflore（详情见青眼号外文章《欧莱雅又弃一子！》）。

　　同样是在10月，有外媒报道称，宝洁公司正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon的中国业务全部或部分股权，并开出了10亿美元（约71.18亿元）的意向收购金额。

　　同样优化品牌组合的，还有日妆巨头花王集团。根据《日本经济新闻》9月份报道，花王希望重组或出售约10个化妆品品牌，约占其化妆品类总数的三分之一，这其中有7个品牌将属于佳丽宝化妆品（Kanebo Cosmetics）旗下。

　　另在前不久，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Freshel（肤蕊）在官网宣布，将于2023年12月停产。以及另一美白品牌Blanchir superior（馥兰皙儿）和美发品牌SALA也都在官网发布公告宣布将在年底关停。

　　除了在品牌端的动作外，对组织架构进行大刀阔斧的改革也是美妆巨头们转型的一大看点。据青眼号外此前不完全梳理，疫情以来，全球美妆十强（以2023年上半年各企业化妆品销售额为参考值）中有9家公司对集团的组织架构进行了调整（详情见青眼号外《全球美妆十强大变革！》）。

　　聚焦今年，进行相关业务转型的就有欧莱雅、宝洁、资生堂等巨头。据了解，今年2月，欧莱雅集团将其活性健康化妆品部更名为欧莱雅皮肤医学美容部，促使其进一步实现科学健康护肤的整合与进阶。今年6月份，宝洁任命Colin Walsh为新成立的专业美容部门的负责人，进一步发力高端化。

　　另在本月，资生堂也发布公告，宣布将于明年起新设立价值创造战略总部、公司治理部，并成立品牌价值发展研究院并下设 “全球品牌价值发展中心”和“全球产品价值发展中心”；与此同时，资生堂集团还宣布将原有的D&I（diversity & inclusion，多样化和包容性）战略加速部更名为DE&I（多元化、公平和包容性）战略加速部。

　　可以说，随着疫情结束，全球美妆行业已进入新的发展周期。为适应新的竞争格局，国际美妆巨头们针对自身实际情况和发展需求，积极进行转型已成为它们应对挑战的首要之选。