无论你是专注于可持续购物或者热衷于在 Instagram上探索，在美发、化妆品和护肤品方面，这些是在全球受到狂热追捧的美容品牌。

　　随着美妆领域的迅速变化，一些来自草根阶层的新兴企业成为了当下引领潮流的品牌。无论是参考消费者在社交媒体上的反馈而设计的面膜还是后台亲身体验产品，都吸引了大量爱好者的注意力。根据每个品牌倡导的理念，Vogue为您总结了四个品牌分类。

　　氛围：凭借他们认为在谈到功效和奢华时不应该在可持续性上妥协的信念，这群美容先锋正在改变这个行业的发展。

　　来自哥伦比亚的Tata Harper在一位家庭成员被诊断出患有癌症后决心创立自己的无毒美容产品。她的成果是一系列自然、有机的产品，全部都从她在佛蒙特州的 1,200 英亩的农场里配制、制造、装填——在可循环的玻璃瓶里——和发货。

　　Ren Clean Skincare 的使命是关怀你的皮肤和地球，它宣布它的目标是到 2021 年实现 100% 零废物——这意味着可回收的包装、可重复使用的解决方案以及由回收的海洋塑料制成的瓶子。该品牌还与全球慈善机构 Surfrider 合作，该机构致力于在全球范围内清理海滩和海洋。

　　如果在美容界谈起慈善，家族经营的香缇卡Chantecaille)是一个强有力的竞争者。该品牌致力于环保，通过捐赠部分销售收入为一系列的环保慈善机构提供支持。

　　自 1978年创立以来，Aveda一直是社会意识和整体美的先锋，致力于负责任的生产和包装，以及用天然和有机的原料作配方。“我们在包装上的终极目标是完全摆脱使用原始塑料。我们很自豪成为第一家 100% 使用消费后循环PET（一种可循环塑料）的美容公司。为了完全摆脱使用原始塑料，我们在探索使用其他材料，包括生物塑料（主要由甘蔗制成，目前我们在一些包装中将其与消费后循环塑料一起使用）、海藻甚至牛粪！”艾凡达的包装开发执行总监Edmond Irizarry说。在过去十年里，艾凡达已经为帮助保护濒危动植物的慈善组织筹集了 800 万美元；它与慈善机构 Charity:Water 在 2019 年建立合作伙伴关系，继续承诺帮助发展中国家的人民获得清洁的水源。

　　氛围：这群人秉持包容和性别中立的立场，他们的一切都是关于挑战过时的观念，创造出能与化妆爱好者——无论他们可能会是谁——对话的产品系列。

　　Illamasqua 是一个较早采纳接受酷儿美学的品牌，自近 10 年前创立以来，它一直代表着包容性和个人主义。无论是该品牌在 Instagram 上发布的包罗万象、令人鼓舞的男女妆容内容，还是 2017 年它与跨性别模特兼活动家Munroe Bergdorf合作的引人注目的活动，其信息都是很明确的。

　　在品牌包容性方面，没有哪个品牌比 Fenty Beauty 做得更好。Rihanna在两年前创立了这个庞大的品牌，通过提供适合所有人的色调——包括前所未有的 Pro Filt’r 粉底和男女遮瑕膏的 50 种色调——为该行业能更好的多样化铺平了道路。

　　Milk Makeup 在国际舞台上崭露头角还不到三年，是一个拥有现代态度的现代美容品牌——将自我表达和实验作为其品牌 DNA 的一个组成部分。说起该品牌的 Live Your Look 活动，共同创始人和创意总监Georgie Greville表示：“这是为了创造团结，而不是基于性别来看待我们所有人。”

　　氛围：凭借天生的直觉和与当今美容客户沟通的能力，这些 Instagram 创新者正以令人印象深刻的社交数据和数字优先的方式为美容的未来铺平道路。

　　“我们是一个数字上的本地美容品牌”Glossier 创始人Emily Weiss说。“我们利用互联网来提供尽可能好的客户体验。没有网络我们就不会存在。”在品牌的社交数据方面，它们是有说服力的：高度忠诚的Instagram 拥护者已经超过了两百万并且仍在不断增长；每六到八周就会推出的产品很快就销售一空。

　　去年，MariannaHewitt和LaurenGores-Ireland这两位颇具社交媒体影响力的人物（他们两人的追随者加起来超过 100 万）创建并推出了“夏日星期五”这一品牌在这个迅速扩张的群体中获得了突破美妆品。他们使用 Instagram 作为市场研究对象，并致力于来满足目标受众的需求。休伊特和戈里斯·爱尔兰只推出了一款面膜——时差面膜 (Jet Lag Mask)——它在丝芙兰多次销售一空。

　　Huda Kattan最初为中东地区的美妆爱好者定制假睫毛，并根据粉丝的要求迅速扩大到了唇线和液体唇膏。今天她的化妆品品牌 Huda Beauty 价值超过 10 亿美元，她拥有 3750 万粉丝，最近在 Instagram 2018 富豪榜上排名第 20 位。

　　氛围：他们是热情的专业人士，通过几十年的后台和幕后的辛勤工作磨练了他们的产品系列，这个鼓舞人心的集体因其创造性的直觉和高超的艺术性而备受尊敬。

　　在配方测试方面，没有比狂热的后台环境更好的测试产品质量的地方了。凭借作为她那一代人中最受追捧的化妆师之一的多年专业知识，自称为“化妆之母”的Pat MuGrath于 2016 年推出了同名的产品系列。不到三年后，这家自筹资金的公司已经达到了 10 亿美元级的规模。

　　Charlotte Tilbury是后台舞台上的另一位女前辈，她于 2013 年推出了自己的化妆品系列，目的是让女人们成为最好的自己，几乎立刻就获得了赞誉。化妆工具被设计得很容易使用，这一简单但有力的前提与那些想要获得好莱坞魅力（Tilbury就是因创造了这样的魅力而著名）的人形成了共鸣。

　　在简单、轻松的 T 台发型方面，没有人比传奇发型师Sam McKnight做得更好，他是一位完美的专业发型师，从Karl Lagerfeld到戴安娜王妃，所有人都曾请他设计发型。麦克奈特的第一个系列是对发型必备品的一次精心选择，因其复杂的香味和高超的造型技巧而备受推崇。“多年来我一直在尝试把自己的产品混合在一起，在后台和拍摄现场用不同的产品进行实验，以找到持久、顺滑、速度、可塑性和易清洗——所有对我本人和使用产品的女性来说重要的方面——的完美组合，”他说。

　　明星产品：Pat McGrath Labs Mothership IV Decadence Eyeshadow Palette； Charlotte Tilbury HollywoodFlawless Filter；Sam McKnight Cool Girl Texturising Spray